創意廣告:為了賣副耳機 高冷德國老牌也拼了

時間:2014-09-19 瀏覽:0次

    提起德國男人的印象,相信很多人第一時間想到的是世界杯期間德國隊的內斂健壯型男,但請看下面來自德國耳機老牌森海塞爾的最新廣告,也許會讓你改變對德國男人的既有認知。

  近日,為了推廣售價為 199 美元的新耳機 Urbanite,森海塞爾推出了兩支與創意機構 McKinney 合作的廣告,主題為 Let your ears be loved 。片子一開頭,一個西裝革履卻背著巨大耳機模型、操著搞笑德國口音的男人對著鏡頭一臉陶醉地擁抱一只巨大的耳朵,不少人的雞皮疙瘩大概都起來了。等到后面他一臉享受地為耳朵撒泡泡浴、做馬殺雞、穿上女仆裝搔癢,一邊還不忘對著鏡頭拋個媚眼,所有人的雞皮疙瘩都掉了一地。

  第二支廣告也是同樣的基調。同樣是那個大耳機西裝男正走在紐約街頭尋找他心目中的女神 Golden Ear,以配套森海塞爾在紐約推出的線下活動——森海塞爾在紐約市的各個角落設置了 1000 只 Golden Ear 標志,而任何人只要找到了其中的一只就能從森海塞爾設置在曼哈頓 Rivington 大街的 “金耳朵宮殿” (Ear Love Palace)免費獲得一副 Urbanites 耳機。

  不過,采用巨型耳朵模型作為主角并非是森海塞爾和 McKinney 的首創。體育頻道 ESPN 在 2011 年推出自己的應用 ESPN Radio 時,就跟創意機構 W+K 合作過一款巨型耳朵的廣告。

  作為 1945 年就在德國創立的家族耳機品牌,森海塞爾的 Urbanite 廣告的確有點搏出位。但在競爭激烈的耳機市場,這也不失為一種重新吸引注意力的方法。根據森海塞爾公布的 2013 年財報,它的全年利潤為 1.43 億,比前兩年大幅減少。森海塞爾稱這是由于研發資金升高,并在全球范圍內鋪設銷售網絡所致。

  而根據市場調研機構 Kantar Media 的報告,盡管森海塞爾的用戶數幾乎比 Beats 和老牌耳機廠商 Bose 的用戶總和還要多,但 2013 年它在英國市場的表現還是次于 Sony 和蘋果耳機。

  伴隨著今年 5 月,蘋果趕在世界杯之前收購了潮流耳機品牌 Beats,這個年輕品牌就出盡了風頭,無論從設計還是營銷上都讓森海塞爾顯得有點過于陳舊保守。另外,越來越多的創業公司如定制耳機的 Normal 又紛紛通過眾籌等手段加入戰局。森海塞爾所面臨的競爭將越來越激烈。

  德國老牌推出如此搏出位的廣告,大概也是覺察到了一絲危機感吧。對于老牌來說,有危機感總是好的。

 

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